Le comité régional du tourisme de La Réunion
Mis à jour le 19 septembre 2026 · lecture 6 min
Derrière la marque « La Réunion, l'île intense » se trouve le comité régional du tourisme. On l'appelle IRT, CRT, parfois Comité réunionnais du tourisme depuis la réforme de 2025 : trois noms pour une même fonction, piloter la promotion et la structuration touristiques de l'île. Voici ce qu'il fait, ce qu'il ne fait pas, et à quoi il sert concrètement quand on loue un gîte ou qu'on vend une activité.
En bref
- Nom d'usage
- Île de La Réunion Tourisme (IRT), devenu Comité réunionnais du tourisme après la fusion de 2025
- Fonction
- Comité régional du tourisme au sens du code du tourisme, exerçant aussi les missions d'un comité départemental
- Rattachement
- Conseil régional de La Réunion, en partenariat avec le Département
- Marque
- La Réunion, l'île intense
- Siège
- Site de l'ancienne usine sucrière de Savannah, Saint-Paul
- Pour les pros
- Interlocuteur régional ; les fiches d'hébergement remontent par l'office de tourisme intercommunal
Ce qu'est un comité régional du tourisme
Un comité régional du tourisme est l'outil que la collectivité régionale se donne pour promouvoir sa destination. Il ne vend pas de séjours, ne gère pas d'hébergement, n'inspecte pas de classement : il fait connaître le territoire, produit la connaissance de marché, structure l'offre et coordonne les acteurs. À La Réunion, Île de La Réunion Tourisme, ou IRT, est le Comité régional de tourisme chargé de la promotion du tourisme sur l'île de La Réunion, et il dépend du conseil régional. Particularité locale : la même structure porte aussi les missions normalement dévolues à un comité départemental du tourisme, ce qui évite le doublon que connaissent beaucoup de régions métropolitaines.
L'organisme a été fondé en décembre 2007 sous forme d'association régie par le code du tourisme, en remplacement du Comité du tourisme de La Réunion. Son siège a quitté le Barachois à Saint-Denis pour le site de l'ancienne usine sucrière de Savannah, à Saint-Paul, en décembre 2011.
Ses missions concrètes
La mission cardinale est simple à énoncer, difficile à exécuter : augmenter le nombre de voyageurs qui viennent sur l'île, et mieux répartir leur venue dans l'année. Deux leviers structurent l'action.
- Promotion de la destination
- Campagnes en France hexagonale et sur les marchés étrangers, salons professionnels, relations presse, accueils de journalistes et de tour-opérateurs, marque « La Réunion, l'île intense »
- Désaisonnalisation
- Développer les arrivées au premier semestre, hors du pic de haute saison du quatrième trimestre : c'est l'enjeu économique numéro un pour les hébergeurs, qui subissent l'alternance entre pleine occupation et vide
- Observation
- Chiffres de fréquentation, durée de séjour, dépenses, origine des visiteurs : la donnée publique dont vivent les décisions d'investissement de toute la filière
- Structuration de l'offre
- Accompagnement des prestataires, système d'information touristique régional, base de données des hébergements et des activités alimentée par les offices
- Accueil et information
- Plateforme téléphonique et numérique de la destination, en amont du séjour
La marque de destination en images
Le comité régional porte la marque « La Réunion, l'île intense » et ses déclinaisons. Chaque volet de la campagne correspond à un segment de clientèle visé : l'aventure et le volcan pour recruter de nouveaux visiteurs, le bien-être et l'authenticité pour allonger les séjours et remplir la basse saison.
La réforme : de l'IRT au Comité réunionnais du tourisme
En 2023, la Région a commandé un audit de l'IRT et de l'écosystème touristique local, dont la Fédération réunionnaise du tourisme (FRT). Le rapport a conclu à la nécessité de regrouper les missions des deux structures au sein d'un organisme unique, au titre de l'article L.161-3 du code du tourisme. La fusion a été annoncée le 10 octobre 2024 par Patrick Lebreton, premier vice-président de la Région : La nouvelle structure s'appellera Comité réunionnais du tourisme. Elle est en charge de la promotion et de la structuration ainsi que le développement de l'offre touristique.
Le changement n'est pas qu'un changement de nom. Trois évolutions comptent :
- Un statut d'EPICÉtablissement public industriel et commercial, au lieu de l'association loi 1901 : plus de latitude commerciale, un contrôle public plus direct
- Une gouvernance élargiePartagée entre la Région, le Département, les acteurs socio-professionnels, les intercommunalités, les offices de tourisme et les stations classées
- Un guichet uniqueUn seul interlocuteur régional là où IRT et FRT se partageaient promotion et structuration
Pour la filière, l'intention affichée est que ce comité devienne l'interlocuteur des offices du tourisme et le fédérateur des acteurs du secteur.
Comité régional, office de tourisme, agence réceptive : qui fait quoi
| Structure | Échelle | Rôle | Pour l'hôte |
|---|---|---|---|
| Comité régional du tourismePublic | Île entière | Promotion de la destination, observation, structuration de l'offre | Indirect : notoriété de la destination, données de marché |
| Office de tourismePublic ou associatif | Intercommunalité ou commune | Accueil et information des visiteurs sur place | Direct : c'est par lui que la fiche entre dans la base régionale |
| Agence réceptivePrivé | Île entière | Conception et vente de séjours assemblés | Commercial : elle peut remplir des nuitées, avec commission |
Ce que ça change pour un propriétaire de gîte
Concrètement, un hôte ne s'adresse jamais directement au comité régional pour référencer son hébergement. La chaîne est la suivante : la fiche est saisie par l'office de tourisme intercommunal, qui alimente la base de données touristique régionale ; le comité régional exploite ensuite cette base pour la promotion, les éditions et les places de marché de la destination. C'est la raison pour laquelle une fiche mal renseignée à l'office se retrouve mal diffusée partout ailleurs.
Deux réflexes utiles. Le premier : vérifier une fois par an que la fiche de l'office est à jour, en particulier les capacités, les équipements et le classement en meublé de tourisme, qui conditionne certaines mises en avant. Le second : regarder du côté des labels, qui ont leur propre canal de promotion régionale, du réseau Gîtes de France à Qualité Tourisme Île de La Réunion.
Questions fréquentes
IRT, CRT, CTR, Comité réunionnais du tourisme : quelle différence ?
Ce sont des noms successifs ou des sigles de la même fonction. CTR désignait le Comité du tourisme de La Réunion, remplacé en 2007 par l'IRT. CRT est le terme générique du code du tourisme pour « comité régional du tourisme ». Comité réunionnais du tourisme est le nom de la structure issue de la fusion IRT-FRT en 2025.
Le comité régional vend-il des séjours ?
Non. Il fait la promotion de la destination et structure l'offre. La vente est le métier des agences réceptives, des tour-opérateurs et des hébergeurs eux-mêmes.
Comment un prestataire d'activité se fait-il référencer ?
Par son office de tourisme intercommunal, qui saisit la fiche dans la base régionale. Vous pouvez aussi demander votre référencement sur gites.re, gratuitement et sans passer par la chaîne institutionnelle.
Où se trouve le siège ?
Sur le site de l'ancienne usine sucrière de Savannah, à Saint-Paul, depuis décembre 2011. Il était auparavant installé au Barachois, à Saint-Denis.
À lire aussi
Sources : code du tourisme (article L.161-3), fiche Île de La Réunion Tourisme, annonces de la Région Réunion d'octobre 2024 et avis de recrutement du préfigurateur du Comité du tourisme de La Réunion. gites.re est un annuaire indépendant, sans lien avec le comité régional du tourisme.